“老字號”匠人演示現場制作、藝人表演傳統音樂舞蹈、各地展區展示風土人情……本屆進博會增設的人文交流活動展示區域——國家會展中心（上海）中央廣場是各省（區市）的“綜合形象展示區”。會展步道層有“國家級步行街”“中華老字號”“非物質文化遺產”和“中國旅游”四大展示專區，再加上各地極具地方特色和民俗傳統的展演，豐富多彩的內容，好景、好物、好劇讓人目不暇接。
主動“走出去”推介
據介紹，以“交流、融合、互鑒、共進”為主題的中央廣場綜合形象展示區，集中展示了各省區市的經濟社會發展成果，改革實踐、營商環境、城市品牌等內容吸引了眾多觀眾駐足觀看。同時，部分國家和地區還展示了其傳統文化和非物質文化遺產，以及與中國文化的交流成果。
四大業態展示專區設在四通八達的會展步道上，新設的“國家級步行街”展示專區以“百步一展位、千步一條街”為主題，借助通道特性營造“商業步行街”效果，結合各地的名、特、優、新特色商品展銷宣傳，通過手工藝“匠人”展演、互動體驗等展示商業與文化完美融合的歷史。
“中華老字號”展示專區通過現場制作、匠人演示、新品發布、品質鑒定、故事敘述等，展示有市場潛力的中華老字號品牌、地方老字號產品及跨界創新產品。
“非物質文化遺產”展示專區集中展示經聯合國教科文組織認定的人類非物質文化遺產項目及國家級、省市級非物質文化遺產項目，展演傳統音樂、傳統舞蹈、傳統戲劇曲藝和傳統體育。
“中國旅游”展示專區則以“錦繡中華、大美山河”為主題，通過展示具有地方特色和知名度的景區景點、品牌線路、風土人情、旅游服務、地理標志產品等開展系列宣傳。
“去年進博會上首次推出的‘中華老字號’和非遺展示反響熱烈，今年我們主動‘走出去’推介，得到了許多地方的熱烈響應。”第三屆進博會運營統籌組負責人文交流平臺展示的高級經理劉磊說。
有種力量叫傳承
在進博會人文交流活動展示區域采訪，記者被眾多非遺產品所吸引。它們有的精致，有的質樸，但都有一個共同的特點，那就是有著厚重的文化積淀和濃郁的生活氣息，讓人為之心動不已。
通過深入了解，會發現這些非遺項目背后充滿了故事，其中最打動人的是許多為愛而堅守傳承的普通人。
非遺項目傳承人孫春香和負責項目運營的苗傳武來自山東梁鄒布藝有限公司非遺傳承基地，他們帶來的純手工粗布品牌“漢家老苗”床單枕套是由300多位農村大媽手工織出來的。苗傳武說，織一條床單要7個小時，老粗布摸著厚實，越洗越軟。孫春香說，大家邊照顧家邊掙錢，聚在一起織布，雖然很累，但也很高興。
浙江凱喜雅集團品牌事業部銷售經理何桂萍則向記者介紹了絲綢全產業鏈的傳承創新。她指著墻上“當絲綢遇上科技”的展板表示，他們開發的新品有金黃色的“黃金繭”，有黑科技玻尿酸真絲，生物科技絲素蛋白和石墨烯真絲發熱系列，最特別的是絲綢“新物種”蝴蝶緞，一色的面料看上去并無特別之處，制成床品后，在光線的作用下能顯現出粼粼水波般的紋樣。
池慧廣正在一下一下敲擊著錫片，四五個小時的時間，一個小碟接近完工，他是云南省首屆云嶺技能大師，正在展示非遺錫器傳統制作技藝。記者了解到，云南個舊的傳統手工藝錫器制作已歷經300年傳承，錫工藝品家族在不斷擴大。如今，個舊有了紅河·個舊錫文化創意產業園和個舊市錫文化研究所，甚至有了相關的“國家AAA級旅游景區”。
合作共贏的盛會
進博會是“一次合作共贏的‘東方之約’”“一場開放融通的貿易盛宴”和“一曲活力澎湃的恢宏樂章”。在這一世界級舞臺上亮相，能夠有效推動非遺文化“走出去”，向世界展示中國璀璨悠久的文明，也能夠讓優秀非遺技藝、知名老字號企業和地域特色產品飛入尋常百姓家，不再“藏在深閨人未識”。
在本屆進博會上，山東來了60家老字號及非遺企業，參加“山東老字號暨非遺文化體驗館”展示和互動體驗。據悉，他們非常看重進博會的溢出效應和國家會展中心的地利之便，正在計劃將體驗館保留下來長期經營。
持有同樣想法的還有很多著名品牌，如片仔癀、五糧液等，他們也計劃在進博會之后駐扎下來，讓品牌在國家會展中心這個世界矚目的地方得到更好傳播。國家會展中心運營方也希望能為更多類似企業提供專業服務，讓企業少一些后顧之憂，多一些競爭能力。
帶來傣族織錦、傣族剪紙的晚象牙文化公司負責人則表示，希望通過展示能夠獲得更多的市場關注和支持，形成長期持續的產業和經濟發展，讓傳統手工技藝傳承與價值得以體現，讓傣族織錦工藝登上國際大舞臺，實現非遺真正的“活態化傳承”。
海南三亞市旅游推廣局則希望通過參加進博會人文交流活動，進一步增強三亞旅游的宣傳推廣效應，促進三亞市整體旅游經濟及現代服務業發展，提升三亞旅游業國際影響力和市場知名度。（記者 沈則瑾）
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