提升供給質量，改善消費環境，激發消費潛力
消費市場持續回暖動力足
1月31日，習近平總書記在主持中共中央政治局第二次集體學習時強調，建立和完善擴大居民消費的長效機制，使居民有穩定收入能消費、沒有后顧之憂敢消費、消費環境優獲得感強愿消費。
新春伊始，各地區各部門把恢復和擴大消費擺在優先位置，增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景，多渠道增加城鄉居民收入，支持住房改善、新能源汽車、養老服務等消費，激發消費市場更加強大的發展動能，推動消費回暖跑出加速度。
出實招，建立和完善擴大居民消費的長效機制
“中午11點半，用餐的顧客就開始排隊，五湖四海的口音都有，其中不少是來自外地的游客。”北京市東城區簋街一家餐館的負責人說，兔年新春，家庭聚餐、好友聚會等帶動餐飲消費回暖，餐廳煙火氣滿滿。
周末，銀泰百貨北京大紅門店里顧客熙熙攘攘，“華燈初上新春花燈會”藝術展吸引了不少消費者前來拍照打卡。商場4層300平方米的燈光裝置，正中心的一只瑞兔引人注目。“穿漢服、看花燈，體驗真不錯。”消費者李鑫說。
商務部相關負責人介紹，今年我國消費市場實現了“開門紅”。據商務部監測，春節期間全國重點零售和餐飲企業銷售額與去年春節相比增長6.8%。
消費活動豐富多彩。北京開展冰雪節，上海打造“海派年味”迎新主題活動。黑龍江、浙江、四川等地發放消費券，促進節慶消費。全國示范步行街客流量有序恢復，同比增長62.2%。
旅游市場明顯升溫。經文化和旅游部數據中心測算，春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%。同程旅行國內機票預訂量較2019年同期增長129%。途家民宿預訂量達去年同期的6倍。高德地圖用戶導航前往景區的總次數較去年同期上升62%。春節過后，消費者旅游熱情不減。
各類商品銷售旺盛。品質生鮮、有機食品、生肖飾品等銷售火熱，應季服飾、美妝個護、汽車家電等銷售增長。商務部還組織開展了全國網上年貨節，發揮積極帶動作用，實物商品網上零售額同比增長14.5%。
“消費市場持續回暖，消費需求集中釋放，生動說明我國消費市場韌性強、潛力足的特點沒有改變，消費發展長期向好的基本面沒有改變。”中國社會科學評價研究院院長荊林波說，要有針對性地破解擴大消費面臨的一些制約，建立和完善擴大居民消費的長效機制。比如在需求側，要注重解決老百姓收入增長放緩、預期下降而不敢消費、不便消費的難題；在供給側，要進一步提高市場主體的創新能力，更好滿足人們個性化、多樣化的消費需求。
商務部相關負責人表示，將認真貫徹落實中央部署，和相關部門一道積極采取措施，努力恢復和擴大消費，不斷增強消費對經濟發展的基礎性作用。
優結構，用高質量供給激發更強消費意愿
夜幕降臨、華燈初上，傍晚的四川成都交子大道噴泉廣場熱鬧非凡。近來，超過30家購物中心、百貨超市、家居家電、戶外生活類專業賣場等商貿企業開展了形式多樣的主題活動，吸引市民前來消費。
“消費者的需求更高了，想要獲得顧客青睞，必須在創新供給方面下功夫。”參與促銷活動的合景·悠方（成都）購物中心相關負責人說，消費者現在逛街購物，不僅要買得到，還要玩得好、體驗好。為此，該購物中心策劃了特色活動，吸引年輕人前來探展打卡；還持續推出針對化妝品、服裝等不同產品的促銷服務等活動，不斷提升消費者的購物體驗。
隨著我國經濟由高速增長階段轉向高質量發展階段，居民消費呈現多樣化、多層次、多方面的特點。增加高質量產品和服務供給，不斷提升國內供給質量水平，才能推動供需在更高水平上實現良性循環，讓消費市場的潛力更加充分地釋放出來。
健康消費更受關注。當前，健康、時尚等成為影響消費者決策的重要因素。從春節消費市場來看，京東數據顯示，一些主打健康概念的菜品熱銷。唯品會數據顯示，春節期間，健康相關商品的關注度迅速走高，養生保健用品銷量同比增長223%，益生菌銷量相比去年春節假期增長40%。
綠色消費深入人心。綠色消費正成為越來越多消費者的自覺選擇。蘇寧易購發布數據顯示，綠色智能家電普遍受歡迎，春節期間全國門店大容量智能冰箱銷售量同比增長115%，75英寸以上大屏電視銷售量環比增長216%，掃地機器人、洗地機、洗碗機等智能清潔家電銷售量同比增長119%。
文旅消費不斷升級。人們外出旅游，走得更遠、玩得更有品位。飛豬旅行假期境內長途游訂單量同比增長數倍，馬蜂窩旅行“長途游”預訂量同比增長超285%，去哪兒旅行平臺數據顯示旅客出行平均半徑同比增長超五成。美團發布的數據顯示，文旅消費新場景加速涌現，提燈夜游、雪橇冰車、非遺表演等消費新模式走俏。
成都市商務局相關負責人表示，消費涉及百姓生活方方面面，優化供給要注重點面結合、以點帶面。要創造新的消費場景，挖掘不同領域的消費潛力，全方位提升供給水平，更好滿足居民消費需求，帶動消費市場進一步復蘇和繁榮。
政策推動，持續增強居民消費能力
專家表示，恢復和擴大消費，政策可以發揮更大作用。要多渠道增加城鄉居民收入，特別是提高消費傾向高、但受疫情影響大的中低收入居民的消費能力。落實落細就業優先政策，支持發展吸納就業能力強的產業和企業，及時有效緩解結構性物價上漲給人們帶來的影響。
“腰包鼓了，消費才有動力。”國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬說。2020年至2022年，全國居民人均可支配收入年均實際增速，與經濟增長基本同步。要促進經濟更好恢復發展，有針對性地增加居民各類收入。
目前，我國城鄉居民可支配收入主要由工資性收入、轉移性收入、經營性收入和財產性收入四部分構成，其中，工資性收入占比超過50%。中國宏觀經濟研究院國土開發與地區經濟研究所研究員黃征學認為，增加收入首先要穩定和擴大就業，保障勞動者合法收入。
浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林表示，增強消費能力，要用好消費信貸金融工具。居民消費支出中，房屋、汽車、電子產品占比較大，這部分的支出很大程度上依賴貸款。增加消費貸款的發放力度，有利于激發潛在消費需求。
商務部研究院流通與消費研究所所長董超認為，從春節假期消費的數據來看，增長態勢較好，為全年恢復和擴大消費開了一個好頭。預計全年傳統消費會回穩向好，一些新型消費和中高端消費的潛力會加速釋放。（記者 宋豪新 王珂）
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