2025年開年以來，數(shù)字、綠色、健康趨勢(shì)的消費(fèi)新產(chǎn)品銷量喜人，以冰雪經(jīng)濟(jì)為代表的消費(fèi)新場(chǎng)景熱度攀升，即時(shí)零售、直播帶貨等消費(fèi)新業(yè)態(tài)加速發(fā)展，新型消費(fèi)正在成為點(diǎn)燃內(nèi)需的強(qiáng)勁“新引擎”。
綠色消費(fèi)“熱”潮涌動(dòng)。2025年開年第一周周末，小鵬汽車北京合生匯體驗(yàn)中心迎來了不少消費(fèi)者。“大多數(shù)消費(fèi)者都對(duì)小鵬剛剛發(fā)布的新春購車禮包政策感興趣。”體驗(yàn)中心負(fù)責(zé)人表示，希望體驗(yàn)試駕、以舊置換的客戶也不少，部分已敲定意向。
即時(shí)零售、直播電商等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展。“現(xiàn)在打開外賣軟件，深夜也能迅速匹配到最近的商家買到所需藥品，不到十五分鐘就能收到。”正在上海剛過完元旦假期的王女士告訴記者，無論身在何處，總能找到又快又好的“24小時(shí)藥店”。餓了么數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上24小時(shí)藥房數(shù)量已超1.5萬，同比增長超30%。
消費(fèi)新場(chǎng)景、新產(chǎn)品更是持續(xù)釋放新動(dòng)能。從新疆阿勒泰到吉林北大湖，從河北崇禮到四川阿壩，隨著2024-2025年雪季的到來，全國各大滑雪勝地的雪道上，五顏六色的滑雪愛好者一路疾馳而下。
西安大唐芙蓉園里的非遺年貨市集，從憨態(tài)可掬的布老虎，到獨(dú)一無二的木胎漆器，非遺等傳統(tǒng)文化元素的精美年貨讓每個(gè)攤位前都人頭攢動(dòng)。
新型消費(fèi)是指基于新技術(shù)、新業(yè)態(tài)形成的消費(fèi)行為和消費(fèi)方式。業(yè)內(nèi)專家指出，從產(chǎn)品上看，主要包括智能家電、新能源汽車、中式養(yǎng)生茶等體現(xiàn)數(shù)字、綠色、健康方向的消費(fèi)品;從場(chǎng)景上看，主要以冰雪經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新為代表;從業(yè)態(tài)上看，主要表現(xiàn)為即時(shí)零售、直播帶貨等消費(fèi)新業(yè)態(tài)。
“在技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)群體變化、消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新等因素驅(qū)動(dòng)下，更多細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出旺盛的發(fā)展活力，也構(gòu)成了潛力巨大的新型消費(fèi)。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副所長王青表示。
新型消費(fèi)代表著消費(fèi)升級(jí)的新方向，成為拉動(dòng)內(nèi)需的強(qiáng)勁“新引擎”，也帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
以冰雪經(jīng)濟(jì)為例，冰雪經(jīng)濟(jì)的火熱不僅直接拉動(dòng)了消費(fèi)，更是帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)。中國旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國已經(jīng)形成15個(gè)大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，涵蓋了冰雪裝備全產(chǎn)業(yè)鏈，冰雪裝備銷售收入從2015年不到50億元增長到2023年220億元。
同樣作為新型消費(fèi)新熱點(diǎn)的國貨“潮品”近年來也出海又“出圈”。被稱為“中國原創(chuàng)漢服生產(chǎn)之都”的山東曹縣，2024年前11個(gè)月漢服銷售收入達(dá)79.3億元。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生表示，新型消費(fèi)作為我國擴(kuò)大內(nèi)需的重要支撐，將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長勢(shì)頭。未來，各類新型消費(fèi)在我國將呈現(xiàn)積極發(fā)展態(tài)勢(shì)，充分發(fā)揮內(nèi)需“引擎”作用，開拓出新市場(chǎng)空間。
中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出2025年“大力提振消費(fèi)”，“實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)”。2025年多個(gè)部委也在積極推出相關(guān)舉措。國家發(fā)展改革委資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)司司長劉德春在介紹加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策有關(guān)情況國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上表示，將提高新能源城市公交車及動(dòng)力電池更新補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，平均每輛車補(bǔ)貼額由6萬元提高至8萬元。文化和旅游部于1月7日至3月1日統(tǒng)籌開展“歡歡喜喜過大年”2025年春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng)。
隨著政策撬動(dòng)效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，新型消費(fèi)成為消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的“指南針”。多位業(yè)內(nèi)專家表示，應(yīng)多措并舉持續(xù)培育壯大新型消費(fèi)，讓內(nèi)需引擎持續(xù)發(fā)動(dòng)。
“政府應(yīng)加大對(duì)冰雪經(jīng)濟(jì)等新型消費(fèi)場(chǎng)景的政策支持，出臺(tái)更多切實(shí)可行的提振措施，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。”劉春生表示，企業(yè)應(yīng)契合消費(fèi)者需求變化，持續(xù)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)力度，提高新型消費(fèi)產(chǎn)品供給質(zhì)量。
同時(shí)，要加快完善發(fā)展新型消費(fèi)在監(jiān)管方面的相關(guān)措施。“可考慮采取事先設(shè)置風(fēng)險(xiǎn)底線、安全紅線的‘沙盒監(jiān)管’等方式，為消費(fèi)者暢通新型消費(fèi)維權(quán)渠道，進(jìn)一步提振消費(fèi)信心。”中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授許光建說。
展望未來，新型消費(fèi)潛能無限，重點(diǎn)領(lǐng)域發(fā)展前景廣闊。“新型消費(fèi)正在成為我國經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力，其多維度、融合化的發(fā)展特征和巨大的增長潛力，將為未來經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。”王青表示。
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